The Trade Desk 公布 2023 财年第四财季业绩

全球领先的广告科技公司萃弈 The Trade Desk™（纳斯达克：TTD，以下简称 TTD）近日公布了截至2023 年 12 月 31 日的第四财季财报，业绩表现强劲，远超市场分析师预期。2023 财年，TTD 年度营收达19.5亿美元，较去年同期增长23%，调整后的税息折旧及摊销前利润（Adjusted EBITDA）为7.72亿美元，全年利润率为 40%；广告平台上的投放总额也再创历史新高，达 96 亿美元。

The Trade Desk 创始人兼首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）表示：“2023 年，The Trade Desk 再次领跑全球数字广告领域。包括 Kokai 在内的创新产品及技术，为我们带来持续的盈利及现金流，让我们始终走在行业前沿。我们的出色业绩表明，广告主已逐渐认识到围墙花园（Walled Garden）的局限性，并越发认可开放互联网广告市场（Open Internet）的价值。越来越多的广告龙头客户开始青睐如智能电视（CTV）和零售媒体等精准、优质的传播渠道及合作伙伴。同时，许多广告主和服务商也纷纷采用全新的工具，如UID2、OpenPath 和 OpenPass 等，帮助他们在 Open Internet 上构建新的身份识别体系。随着 Kokai 的推出，我们将为广告主提供业界更先进、更直观的媒介购买平台，为他们创造更多价值。”

业绩亮点如下：

2023 年第四财季营收较去年同期增长 23%，达 6.06 亿美元，优于分析师预期的 5.82 亿美元。在同业友商整体增长平缓的情况下，TTD 已连续 8 个季度实现单季度超 20%的业绩涨幅，增长势头强劲。调整后的每股收益（Adjusted EPS）为 0.41 美元。

TTD 预期 2024 年第一季度的盈利至少为 4.78 亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）约为 1.3 亿美元，均远超当前分析师预期。

稳定的客户留存率：2023 财年的客户留存率保持在 95%以上，与过去十年持平。

Unified ID 2.0（UID2）不断获得全行业的支持与协作：UID2 是适用于全行业的互联网身份识别符，旨在令广告价值持续显现的同时，兼顾保护用户控制权和隐私权，是第三方 Cookie 终止的局面下，最有效的替代方案之一。过去一年的

新增合作包括：
▪ 2024 年 1 月，美国卫视及流媒体公司 DISH Media 宣布在其传统电视和 OTT 服务（包括 DISH TV和 Sling TV）中采用 UID2。
▪ 通过整合 UID2，IT 设备及软件公司惠普（HP）以 CTV 广告投放优化了目标受众定位能力，成功减少了在广告上的无效支出。
▪ 2023 年 9 月，美国网络流媒体服务平台 Philo 开始在其流媒体电视频道中采用 UID2。
▪ 华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）宣布将在旗下的娱乐、体育、新闻和生活方式品牌及数字平台采用 UID2，包括 Max 和 Discovery+。
▪ 沃尔玛旗下广告平台 Walmart Connect 宣布正就 UID2 整合到 Walmart DSP 进行内部测试，为Open Internet 上的媒体投放决策提供支持。
▪ 专为欧洲市场开发的 UID2 的相应版本 EUID 正陆续获得欧洲各地品牌、媒体出版商和零售商的支持，包括：百加得（Bacardi）、金佰利克拉克（Kimberly-Clark）、Aller Media、Future、OneFootball、Prisma Media、乐购（Tesco）等。

OpenPath： OpenPath 为客户提供了一个简化的、直接连接到 Open Internet 上优质出版商的途径。透过客观、透明的供应路径，OpenPath 助力每位参与者实现价值最大化。OpenPath 的合作出版商已达数十家，覆盖了智能电视、移动设备、展示位和音频的 11,000 多个内容平台。行业认可（2023 年）：

荣获机构投资者奖（Institutional Investor Awards）：年度最佳企业、最佳首席执行官、最佳企业董事会、最佳 IR（投资者关系）项目、最佳 IR（投资者关系）专业人士、最佳 IR（投资者关系）团队、最佳分析师日

荣获 Digiday 视频和电视大奖：年度最佳电视/流媒体广告销售产品

荣获 DigiZ Awards Hong Kong：最佳程序化广告平台

荣获新加坡市场营销卓越大奖：数据驱动型市场营销 – 金奖

荣获 The Forrester Wave —— 全渠道需求方平台（DSP）领导者称号

荣获 Quadrant Knowledge Solutions SPARK 矩阵中广告技术领域的技术领导者称号

荣获史蒂夫客户服务奖（Stevie Awards for Customer Service Success）科技行业铜奖

TTD 首席营销官 Ian Colley 入选 Adweek 50 榜单

TTD 产品营销总监 Jaime Nash 入选 Ad Age“40 位 40 岁以下精英”榜单

媒体和广告技术领域杰出女性奖获奖者：首席策略官 Samantha Jacobson – 变革者，出版商拓展总经理 Catherine Patterson – 技术开拓者，产品营销总监 Jaime Nash – 程序化故事讲述者

TTD 高级零售数据合作总监 Ellen Mulryan，荣获 Business Insider 广告技术新星奖

入选《财富》千禧一代最佳工作场所榜单

入选《财富》科技行业最佳工作场所榜单

TTD 创始人兼首席执行官 Jeff Green 入选 Institutional Investor 2023-2024 年全美最佳高管团队名单
（All-America Executive Team List）

入选《美国新闻与世界报道》最适合工作的媒体公司榜单

荣获 National Intern Day – 2023 年百强实习计划公司称号

股票回购：TTD 在 2023 年第四财季回购了约 2.2 亿美元的 A 类普通股，截至 2023 年 12 月 31 日，全年共回购约 6.47 亿美元的 A 类普通股，平均回购价格为 63.87 美元。截至 2023 年 12 月 31 日，TTD 当前认证可回购股权规模为 5300 万美元。

关于 The Trade Desk

The Trade Desk™是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过 TTD 的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD 的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，TTD 的平台通过企业 API 可以支持定制化功能开发。TTD 总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。了解更多详情，请浏览 TTD 中国官网 https://cn.thetradedesk.com/，或者关注 TTD 微信公众号（ID: thetradedesk_cn）。