Canalys：2023年Q4东南亚智能手机市场同比增长4%

Canalys的最新研究显示，东南亚智能手机市场在2023年第四季度同比增长4%，达到2380万部。受宏观经济逆风和通胀状况的影响，该地区今年开局疲软，导致消费者支出大幅下降。此后，市场开始反弹，在积极发布和渠道激励措施的推动下，消费者对智能手机的需求开始复苏。

Canalys分析师Sheng Win Chow表示：“智能手机制造商正在利用经济复苏的上升轨迹，三星以18%的市场份额在东南亚保持领先地位，尽管与去年同期相比下降了17%。该公司将战略转向提振高端市场，这削弱了其低端机型ax和A1x相对于其他安卓品牌的竞争力。值得注意的是，在印尼和菲律宾的强劲表现以及向新市场的扩张的推动下，传音首次获得了第二名，占16%的市场份额，实现了153%的同比增长。小米和OPPO在该地区的市场份额均为15%，其中小米的市场份额同比增长44%，OPPO的市场份额同比下降27%。”

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示:“价格低于299美元的设备继续推动东南亚的大部分销售，占2023年第四季度总销量的82%。引领这一潮流的是传音，该公司去年12月首次在该地区的智能手机出货量中占据首位。价格竞争加剧和市场饱和给供应商在这个细分市场的定价和定位产品带来了挑战。三星和OPPO等高端厂商很难与Infinix、Tecno、小米和realme等品牌推出的以价格为中心的机型直接竞争。相反，他们的目标是利用品牌店和电信合作等高端渠道，在价格之外实现差异化，这些渠道对价格不太敏感。”