IAS：2024年行业脉搏报告之美国版

IAS发布了“2024年行业脉搏报告之美国版”。社交媒体是今年最可能面临严峻挑战的媒体类型。这可能与这些平台固有的风险有关，特别是在选举年，因为社交媒体被认为是最容易受到品牌风险和广告欺诈影响的环境。

当受访者被要求指出未来一年最容易受到品牌风险影响的三种媒体类型时，52%的人提到了社交媒体，比第二易受影响的移动媒体（25%）的比例高出一倍多。这与之前的研究一致，即广告主指出付费社交媒体是品牌风险最高的渠道。

在考虑广告欺诈时，也出现了类似的模式，60%的受访者认为社交媒体是最容易受到欺诈的前三大环境之一，大约是排名第二的渠道——数字展示（29%）的两倍，营销人员并不认为欺诈是一个主要挑战。手机的欺诈比例略低，为22%。此前的研究表明，手机上的广告欺诈已经稳定在历史低位。

今年的大选年可能会加剧这些担忧：接受调查的数字媒体专家中约有六成（59%）表示，即将到来的总统大选将给虚假信息和假新闻带来更多的广告挑战。社交媒体此前一直被认为是最容易受到错误信息影响的渠道，几乎一半的美国成年人知道有人受到社交媒体上错误信息的影响。

尽管存在与社交媒体相关的挑战，受访者也看到了一些机会。2/3的人认为社交媒体是今年的三大优先事项之一，远远领先于数字视频，包括CTV（37%）和数字展示（29%）。此外，社交媒体被认为是最有潜力的创新和机会（50%），领先于数字视频，包括CTV（41%）和手机（35%）。

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